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新零售带火三四线小城故事

时间:2019-05-16

  例如,2018年双11期间(11.1-11.8),浙江台州温岭新零售订单量较上一年同期同比增长110%,下单用户数同比增长102%,两项增速均超杭州。广西柳州新零售订单量较上一年同期同比增长333%,下单用户数同比增长335%,增速是南宁的两倍多。陕西宝鸡新零售订单量较上一年同期同比增长13倍,下单用户数同比增长14倍,是西安两项增速的约9倍、10倍。

  天猫双11前夕,位于青岛市沈阳路上的劈柴院锅贴,生意也变得越来越火。这家已经开了30年的小吃店,如今随着外卖平台的广泛使用,迎来了新的机遇。

  因为有了饿了么的蜂鸟配送,劈柴院锅贴今年首次参加天猫双11,除了现场吃,还能足不出户吃到美食。在绍兴银泰,德国红酒庄庄主亲临现场,银泰365卡的顾客尊享贵族礼遇宴请。

  在全国更多地方,今年双11的“小城”故事格外亮眼。从11月1号开始到11号,温岭银泰城双11期间,超过80万人次到店,雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌化妆品销售增幅达到超200%,引领全国同级别城市增长。银泰数据显示,小城居民的线下消费十分抢眼:在陕西,宝鸡银泰城双11期间,近30万人在这里享受四川火锅、杭州肉蟹煲等各地美食,高峰时段堪比西安回民街。而广西柳州银泰城在双11期间首次举行了运动类超级品牌日,销售增幅超5成,增幅不亚于杭州门店。

  2018年双11期间(11.1-11.8),浙江台州的温岭市,新零售订单量较上一年同期同比增长110%,下单用户数同比增长102%,两项增速均超杭州。广西柳州新零售订单量较上一年同期同比增长333%,下单用户数同比增长335%,增速是广西省会南宁的两倍多。陕西宝鸡新零售订单量较上一年同期同比增长13倍,下单用户数同比增长14倍,是陕西省会西安两项增速的约9倍、10倍。

  今年是天猫双11的第十年,过去十年,小城市呈现出了跨越式消费升级的特点。DT财经研究显示,虽然成交金额前十名的城市一直集中在一二线成交金额增长最快的也都是二线城市,但三四线的消费潜力也正在逐渐释放,从2013—2017年天猫双11参与情况来看,三四线城市与五六线城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。在被数字技术逐渐拉平的新消费时代,不同线级的城市在消费生态中重新站在了同一起跑线。在这样的大背景下,三四线城市实现了跨越式的消费升级。

  跨越式消费基础的背后,是“小城”经济的蓬勃活力。以温岭为例,温岭是浙江省台州市辖下的县级市。2016年,温岭GDP首次突破900亿大关,为台州市第一,2017年的人均GDP突破1万美元。2018年前三季度,温岭GDP达到770.02亿元,比去年同期增长7.8%。其中全市社会消费品零售总额467.54亿元,比去年同期增长11.6%,增速位居台州市第一名。

  以经济发展为基础,小城市在新零售、城市生活服务等软实力的提升,则与互联网基础服务的普及密切相关。8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达到8.02亿,互联网普及率达 57.7%,同时,我国的城镇化率截止2017年底已经达到58.52%。互联网普及率与城镇化率几乎达到同等水平。

  最新的阿里巴巴2018—2019财年第二季度财报显示,阿里巴巴本季度新增的消费者有75%以上来自三四线城市等欠发达地区。电子商务、移动支付、地图等基础应用也拥有越来越广的用户基础。财报显示,在阿里平台上的年活跃消费者超过6亿,支付宝国内年活跃用户超过7亿,今年国庆节期间,高德地图日活跃用户突破1亿。

  业内专家表示,小城市相比一线、准一线大城市,购房租房、教育医疗等成本较低,真实消费力并不弱于大城市。在经济增长达到一定程度后,人们的物质、精神的消费需求都会相应提升,新零售就有了发展空间和潜力。根据经济发展状况的不同,“有些地方还处于传统商超升级优化改造的阶段,有些地方已经开始向往盒马鲜生了”,“它们拥有稳步发展的基础,也存在弯道超车的可能”。